当前除了餐后、早餐和下午茶时间段，部分消费者开始寻求为特定场景定制酸奶。在多元化酸奶饮用场景需求下，酸奶也被赋予了更多社交属性。顺应花了钱的人酸奶饮用社交属性的需求和日渐多元的酸奶消费市场，明治乳业(苏州)有限公司于2021年10月15日起，对“明治保加利亚式酸奶”系列进行品牌形象更新升级，为众多购买的人带来更好的商品体验。
2013年12月明治在中国开始销售明治保加利亚式酸奶凝固型系列，该系列新产品的特点是不使用淀粉增稠，也不使用明胶、果胶等稳定剂，只使用乳酸菌的力量自然凝固而成。2017年10月明治还推出了易于饮用的瓶装明治保加利亚式轻酸奶系列产品。
明治保加利亚式酸奶使用起源于酸奶名产地保加利亚的LB81乳酸菌，该乳酸菌是明治集团最着力研究的乳酸菌之一。自2011年起，日本明治集团与法国巴斯德研究所合作，对LB81乳酸菌进行一同研究。截至目前，明治集团对乳酸菌的研究经验已累计超过70年，明治日本研究所已拥有5,000多种乳酸菌菌株，在乳酸菌研究领域保有优势。
随着消费者健康意识的日益提升，本品的概念使用起源于酸奶名产地保加利亚的乳酸菌的“纯正的酸奶”受到慢慢的变多消费者的喜爱。此次，为逐步优化消费者的购买及饮用体验，明治对产品做了以下一系列更新升级。
规格上，为配合中国消费者的酸奶食用习惯，我司将作为核心产品的原凝固型系列的180g规格的产品下调至更容易一次性食用完毕的150g规格，并作为全新产品上市销售。150g与400品的容器材质进行了更新，外观更显高级感。另外，根据调查的最终结果显示，大部分喜爱食用纯味酸奶的消费者没用白砂糖包的习惯。为配合消费者这一食用实态，本次“明治保加利亚式酸奶 纯味不甜”400g和150g规格的产品将不再附赠白砂糖包。
包装设计上，为进一步加深花了钱的人本产品商品价值的理解，我司对全系列新产品进行了一系列升级。首先，将凝固型系列新产品杯身正面的“使用LB81乳酸菌”图标放大，以促进花了钱的人明治严选的LB81乳酸菌的理解。同时在正面设计加入金边及金色勺子，背面设计加入保加利亚村庄配图，以期从外观上提升美味感、地道感。轻酸奶系列也同步进行了设计改良，强化保加利亚式酸奶的系列感。
明治将在日本积累的制造技术、品质管理、研究开发等经验运用于中国市场的产品生产中，继续制造出受中国消费者喜爱的商品，以期成为受中国消费者青睐及信赖的企业。
上海、苏州、杭州、宁波、无锡、南京、北京、青岛、广州、深圳、成都、重庆等
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