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  餐厅、商场内，从店内装修到产品处处营造“旧时光”的氛围感，吸引消费的人买单的同时也勾起一串串青春回忆；街边新开的小店内，儿时的零食、卡通手办等“宝藏”，再度回归消费者视野甚至成为时尚潮流

  怀旧经济升温，触动了谁的心？记者走访本地多家门店，探寻这股怀旧风背后的消费新动向。

  虾条、喔喔奶糖、小浣熊干脆面走进位于大汉JOJO街的“童年怀旧”小店，琳琅满目的小零食、小商品，和经典的游戏机等等摆设，都让人感到一下穿越了“时光隧道”。

  “这个干脆面，是我小时候的最爱。”正在店里采购的“90后”市民王兵，购物篮已经快装满，他和记者说，小时候很难得能拥有这些零食，如今一次性买了一大堆，感觉自己的童心得到了满足。

  而在大汉悦中心的“卡游”品牌店内，名侦探柯南、蜡笔小新等经典动漫形象的文创产品，吸引着一波又一波消费者选购。市民邓先生给儿子买了一套小马宝莉的文具后，又给自己挑了一套柯南造型的收藏卡，“看到就有亲切感，必须拿下。”他告诉记者。

  当“怀旧”成为一个新的消费风格，不少商家从中嗅到商机。记者在网络站点平台搜索关键词“复古”“怀旧”，在中心广场及周边区域，就有10余家商户带有相关标签，其中不少是休闲文创、轻食类新店。

  一些沉淀较久品牌门店，也用自己别具一格的特色吸引消费的人。比如，以“大公社”怀旧风格为主题的五一大食堂，做旧的外墙、具有年代感的标语式装饰，以及传统口味的菜式，让这里成为不少市民消费者的聚餐点；清水塘印象餐厅，不仅在装修装饰上强调运用株洲工业元素，还设置了工业文化展区，丰富文化内涵。

  和很多人认为追忆旧时光是中老年群体的专属不同，当怀旧成为一种风尚，淘旧物、到复古风门店打卡，成为部分年轻人的消费偏好。

  受行业转型的因素影响，位于石峰区的双元堂旧书屋，生存环境一直较为艰难。按照店主宋老板的话来说，这些年咬牙苦撑，全靠热爱。

  不过这两年，随着年轻人热衷于“Citywalk”探店，并乐于在互联网分享新奇的发现，他的二手书屋也被一些年轻人推荐。“虽然来的人不多，但也是一个新现象。”宋老板认为，除了热爱看书、收藏以外，互联网社群效应也是吸引年轻人探店打卡的原因之一。

  位于芦淞区人民中路的“好梦如旧”，被视为本地最早打“复古牌”的咖啡店之一，店内一整墙的经典漫画，以及具有年代氛围感的雕花玻璃窗、“上海牌”钢琴等等，都成了年轻人眼中“复古风”的时尚元素，吸引着他们打卡拍照，或是休闲放松。

  “不要小看人们为情怀买单的意愿和能力。”对此，“卡游”株洲店的负责人王磊和记者说，实际上这也是他看好这一赛道的原因之一，比如对于“80后”“90后”来说，名侦探柯南、火影忍者等都是伴随他们成长的现象级作品，这类怀旧与创新融合的产品，会造成人们的情感共鸣，也给更多人带来消费的理由。

  “目前我们保持每个月更新30个单品的计划，这在行业内算是偏高的。”王磊说，但从过去几个月的运营情况去看，顾客的购买力是超预期的。

  ▲名侦探柯南等经典卡通形象的文创产品，很容易引起“80后”“90后”消费者的情感共鸣。 记者/伍靖雯 摄

  怀旧消费，本质上追求的是一份情感共鸣，从某一种意义上来说，任何一个人都是怀旧经济的潜在消费者。但有必要注意一下的是，贴上怀旧复古的标签，却并不一定能成为爆款。

  在人气满满的文艺巷，一家开了3年的中古店最近歇业关闭；而曾经主打“市井怀旧文化+餐饮”的文和友，进驻株洲后也口碑爆冷，最终黯然离场。

  “产品永远是第一位的。”对此，本地零售行业从业的人表示，怀旧场景只是一个载体，商家需要分析不同群体的怀旧情结、怀旧方式，为广大购买的人提供乐意持续稳定复购的产品，才能让怀旧经济成为一个成熟的消费常态。

  “审美”“独家”，也是一些门店破题的关键。王磊举例和记者说，每一次上新选品都是对他们的一次考验，这背后也做了数据分析、回访等大量工作。此外，该店的一些文创产品是独家货源，在同城实体店里相对更具有竞争力。“只有保持产品的创新活力，才能持续在竞争中脱颖而出，为广大购买的人带来情绪价值和全新的消费体验。”王磊认为。

  曾几何时，我们提到怀旧就是“李雷韩梅梅”，各种印刷着“青春”“怀旧”等字样的服装，以及贴着“时光”“老房”标签的消费场景。

  然而，这些披着怀旧外衣的产品为消费的人带来的情绪价值就像一场龙卷风，很容易来得快、去得更快，“怀旧”也变成了一门褒贬不一的生意。

  值得注意的是，这两年，从怀旧食品、文创产品触发的感官记忆，到怀旧音乐会、游戏引发的群体共鸣，商家不再只打“情感牌”，而是通过策划创新，推出符合时代潮流的产品和服务，实际上也是回应消费者个性化、多元化的消费需求。

  怀旧消费，也在整个零售行业大环境较为低迷的情况下成为一匹“黑马”，吸引越来越多投资者、消费者关注。

  怀旧经济要持续发展，离不开契合时代潮流的创新。例如，怀旧食品可以推出更健康的版本，怀旧服饰可以采用更环保的面料，提升产品的质量和消费体验，满足现代消费者的需求。

  期待有更多形态的怀旧经济通过探索创新，为广大购买的人带来更高品质的体验，带动行业的转型升级。