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继上一年山姆小青柠走红网络后,本年以来汇源、柠檬共和国、盒马等品牌连续推出小青柠口味产品。许多饮料厂家宣扬,小青柠将是“今夏烧烤摊边的饮料之一”。
可是,很多品牌涌入一个品类赛道,所带来的同质化问题很难逃开。当下小青柠口味饮料也在逐渐堕入这种为难地步,虽然小青柠火了,可是能否杀出真实有代表性的品牌,现在还有待进一步调查。
本年1月份,永辉旗下自有品牌小青柠饮料上市一周销量就打破10万瓶,正阐明在柠檬饮品赛道上没有跑出头部,仍有新故事可讲。
想在这条炽热赛道上冲出来,需求打造更强壮的产品力,从而带动传达和动销。比方,鲜有道100%小青柠汁挑选了一条“轻奢”道路,把这个品类从“夏天烧烤摊边”拉升到一个场景更多、时刻更久的消费环境,奠定了全年热销的柱石。
本钱重视、用户买单,反映出来的是以轻运动、鲜有道100%这些为代表的新消费品牌,逻辑现已跑通了。