卸妆产品细分品类众多，除了基础的卸妆水，卸妆油、卸妆膏、卸妆湿巾等产品也凭借各自的特点吸引目标消费者，争夺市场占有率。CBNData《报告》显示，在近三年线上卸妆产品消费占比中，卸妆水的消费规模在逐渐降低至50%左右，而原本卸妆水的市场占有率则向卸妆油、卸妆膏以及卸妆湿巾等细分类型产品转移，其中卸妆油产品的消费规模增长最明显，三年来保持逐年提升，目前占比约为23%。
卸妆油商品市场消费规模的增长，与消费者卸妆护肤意识的提高密不可分，更与消费者个性化的卸妆需求息息相关。其中“清洁控油”成为花了钱的人卸妆产品最主流的功效需求，此外具有“滋润滋养”和“抗敏感”卸妆功效的消费占比亦有所提升。
值得一提的是，针对“敏感肌”的卸妆产品消费在近两年来呈现了明显的消费增长，成为卸妆产品的一个有力增长点。其中，天然植物成分的添加，成为抗敏感卸妆产品的核心优势，添加植物成分的卸妆产品，近三年来在整体抗敏感卸妆消费中的比重持续增加。而在众多植物添加成分中，柚子、绿豆、紫苏、玫瑰最受线上抗敏感卸妆消费的喜爱。
CBNData《报告》发现，2020年约85%的卸妆油消费者为新客，而在这些新客中，大多数也是卸妆品类的新客，卸妆油呈现出强大的拉新能力。就品类而言，消费占比最高的卸妆水成为卸妆油新客的大多数来自，从卸妆水到卸妆油的消费转变，是卸妆油产品的巨大发展的潜在能力的体现。
卸妆油产品的消费者群体，相对来说比较集中，女性消费者稳占主导。以位于国货卸妆产品第一梯队的逐本卸妆油为例，其女性消费者占比超过90%，高于美容护肤品类中的女性消费者占比。
从不同代际消费者分布来看，90、95后消费者是逐本卸妆油的主力消费群体，同时也是整体美容护肤的主力，这部分年轻女性，展现出对卸妆、护肤的强大消费力和行动力。
根据CBNData《报告》显示，超半数的逐本卸妆油消费者来自一、二线城市，占比高于整体的美容护肤品类。同时，就消费者消费力层级分布来看，美容护肤品类消费者的购买力集中在低及中低消费力层级，而作为国货品牌的逐本，它的消费者则集中在中消费力和中低消费力层级，也间接说明国货卸妆油市场发展的潜力与目标消费群体的消费升级。
总体而言，国货卸妆油产品消费者与整体美容护肤消费者相比，具有更高的消费需求和消费能力，年轻群体占主力的TA们，对卸妆产品细分功效需求明显，带来卸妆品类市场巨大的发展的潜在能力，更是促进消费市场持续不断的发展升级的强大动力。
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